Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le mars 14, 2025
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Trumps Les prélèvements mettent les produits européens sous les projecteurs du consommateur de l’UE
Trumps Les prélèvements mettent les produits européens sous les projecteurs du consommateur de l’UE
L’annonce de l’annonce de Trump d’annoncer les droits d’importation contre le Canada a conduit ces dernières semaines à une détermination des Canadiens à acheter des produits de leur propre pays, au lieu de Américain. Maintenant que l’UE a également été touchée par des droits d’importation américains, un mouvement similaire semble être créé en Europe.
Par exemple, des dizaines de milliers de personnes partagent des alternatives européennes aux produits américains sur différents forums Internet. Aux Pays-Bas, ce n’est pas encore un thème majeur, mais dans d’autres pays européens, le mouvement semble vapeur. Un groupe Facebook français compte désormais près de 20 000 membres et les utilisateurs de Reddit en ont un eux-mêmes site Mettre en place avec des alternatives européennes.
L’économiste de Rabobank, Olaf Zwijnenburg, explique que de telles actions atteignent un large public via les médias sociaux en un rien de temps. «Cela peut avoir des conséquences positives et négatives à vendre. Un mouvement en Europe survient soudainement à un rythme très rapide pour boycotter les produits américains en réponse aux récentes décisions politiques de Trump. »
Zwijnenburg déclare que ce développement montre un sentiment d’insatisfaction croissante à l’égard de la politique américaine en Europe.
Noseen a saisi des alternatives européennes aux produits et services qui viennent des États-Unis ou ont des propriétaires américains
Selon l’expert de la vente au détail Kitty Koelemeijer, les Néerlandais sont très attachés aux marques américaines. «Made in America était une recommandation pour de nombreux produits, tout comme les vêtements avec Made in Italie. C’est maintenant un peu absent.
L’économiste Dirk Mulder souligne qu’il n’est pas facile pour les consommateurs de simplement changer. Selon lui, les gens peuvent être gênés par la situation politique mondiale, mais un changement de comportement n’est pas facile. «Nous sommes habitués à certains produits, à certaines saveurs et vous devez dire au revoir à cela».
Selon lui, les Néerlandais sont également beaucoup plus sobres et moins nationalistes que, par exemple, français ou Danois. Le passage à plus de produits européens est finalement bon pour l’économie en Europe, explique Mulder, mais il y a aussi des inconvénients. «N’oubliez pas que, par exemple, Coca-Cola ici aux Pays-Bas est en bouteille. Au moment où vous commencez à boycotter, vous pourriez perdre cela, y compris le bureau et les emplois. »
La marque privée est généralement européenne
Il n’est pas non plus facile pour les consommateurs néerlandais de voir quels produits sont américains. Par exemple, la marque Honig a une image généralement néerlandaise pour de nombreuses personnes. Pourtant, il est entre les mains de l’American Kraft Heinz depuis plus de vingt ans.
Un supermarché danois a ensuite sauté et a lancé une étiquette pour les produits européens à identifier. Les experts de la vente au détail n’aiment pas ces étiquettes dans les supermarchés néerlandais. Kitty Koelemeijer: «Si vous allez étiqueter les produits, le consommateur doit en bénéficier, cela ne me semble pas le faire. Le client est déjà inondé d’informations, puis vous jetez encore plus sur le dessus. »
Dans d’autres pays européens, comme l’Espagne, certains clients mettent à l’envers les marques américaines pour informer d’autres clients. L’expert en détail Eelco Hos dit qu’il existe un moyen plus facile d’être presque certain d’un produit européen: acheter la marque privée. Ces marques appartiennent au supermarché lui-même et sont pour la plupart produites en Europe.
Inretail, l’association commerciale non alimentaire, ne voit pas de promotions à grande échelle avec, par exemple, des autocollants, mais s’attend à voir cette tendance dans la rue commerçante.
En plus de la nourriture, de nombreux services et plateformes américains sont également établis en Europe. Selon ING Economist Mulder, vous pouvez passer à l’un plus facile qu’avec l’autre. «Cela ne devrait pas provoquer d’inconfort. Un autre navigateur ou moteur de recherche est possible, mais laisser des services tels que Gmail est beaucoup plus difficile. »
Ce qui est certain, c’est qu’il y a actuellement plus d’attention et d’appréciation pour les choses qui viennent d’Europe elle-même, quelle que soit la force du mouvement qui plaide pour les alternatives américaines. L’économiste de Rabobank Olaf Zwijnenburg: «Vous ne devez pas sous-estimer la puissance du client. De nos jours, les consommateurs attendent beaucoup plus de marques que de bonnes choses. Ils veulent également savoir comment se trouvent leur marque préférée dans les discussions politiques et sociales. »
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