Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le mai 19, 2023
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Les règles de la publicité d’influenceurs sont violées sans pénalités
Les influenceurs néerlandais profitent de l’absence de mesures punitives dans la réglementation publicitaire
Depuis l’entrée en vigueur de la loi l’été dernier, les principaux créateurs de contenu sur les réseaux sociaux ont été tenus de respecter des directives publicitaires plus strictes que beaucoup refusent de suivre. La responsabilité incombe à l’autorité néerlandaise des médias de surveiller, mais aucune amende n’a été infligée selon les rapports.
Créateurs de contenu
Les produits gratuits et les voyages sont des avantages du travail pour les influenceurs des médias sociaux. Ce qui est devenu connu sous le nom de créateurs de contenu utilise leurs audiences engagées pour faire la publicité des produits de marques du monde entier. Tout contenu sponsorisé doit être clairement étiqueté comme publicité. Depuis juillet 2020, les influenceurs comptant plus de 500 000 abonnés opérant sur des plateformes telles qu’Instagram, YouTube et TikTok doivent respecter ces réglementations.
Monde de cow-boy
Les lois sur la publicité dans les médias sont établies depuis longtemps, depuis 2002, par exemple, la publicité sur le tabac est interdite et le contenu télévisuel ne peut pas être utilisé à des fins de publicité clandestine. Malgré cela, des règles plus strictes et plus spécifiques ont été mises en place car il est devenu plus facile à l’ère numérique pour les gens de gagner un public important en utilisant les médias sociaux.
L’ajout de nouvelles réglementations est en place pour protéger les mineurs, car il a été constaté que les influenceurs influencent considérablement leur comportement par le biais de la publicité.
Règles non respectées
Les rapports suggèrent que de nombreux influenceurs des médias sociaux n’ont pas écouté les règles mises en place. Dans une récente étude menée par l’Autorité néerlandaise des médias, cinquante influenceurs de premier plan ont été analysés pour leur conformité aux réglementations. Plus de la moitié d’entre eux n’ont pas respecté la loi. De nombreuses vidéos se sont développées sans une transparence adéquate du contenu sponsorisé, ce qui n’est pas conforme à la réglementation.
L’étude menée a en outre souligné que l’auto-promotion était utilisée sans transparence des propriétaires d’entreprise dans les vidéos. L’autorité néerlandaise des médias a constaté que la majorité des chaînes YouTube n’étaient toujours pas enregistrées malgré l’application de règles plus strictes.
Pas encore d’amendes
L’autorité néerlandaise des médias a envoyé des lettres aux influenceurs qui ne respectaient pas les nouvelles réglementations avec la menace de sanctions à l’avenir. À ce jour, aucune amende ou sanction n’a été infligée. Certains contrevenants se sont inscrits au CvdM.
Joey Scheufler, expert en médias sociaux et commissaire au code de la publicité, a déclaré qu’il était temps de réprimer la non-conformité.
Responsabilité
La recherche a été menée uniquement sur les chaînes YouTube populaires basées aux Pays-Bas avec un demi-million d’abonnés, dont 186. De nombreuses chaînes se sont avérées ne pas être enregistrées auprès du CvdM ou soumises à une réglementation appropriée.
À l’heure actuelle, il n’est pas prévu d’imposer des amendes aux Pays-Bas pour les influenceurs qui exploitent les réglementations en matière de publicité.
Publicité d’influence
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