Heineken va vendre sa branche de boissons non alcoolisées à une société danoise

Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le juillet 3, 2023

Heineken va vendre sa branche de boissons non alcoolisées à une société danoise

Heineken se concentre sur le marché de la bière et cherche à vendre Vrumona au danois Royal Unibrew

Heineken a annoncé son intention de vendre Vrumona, la branche boissons non alcoolisées de la société, au danois Royal Unibrew. Cette décision intervient alors que Heineken vise à se concentrer davantage sur le marché de la bière et du cidre, en particulier les boissons à faible teneur en alcool et sans alcool. Dans un communiqué de presse, Heineken a déclaré sa volonté de se concentrer sur son portefeuille de bières et ses récents investissements dans l’industrie, notamment l’acquisition du brasseur de bière Texels.

Vrumona : une filiale de Heineken depuis plus de 50 ans

Vrumona, qui fait partie de Heineken depuis 1968, propose des marques de boissons non alcoolisées populaires telles que Royal Club, Sisi et Sourcy. D’autre part, Royal Unibrew est principalement actif en Scandinavie, dans les États baltes, en Italie, en France et au Canada. Avec l’acquisition de Vrumona, Royal Unibrew vise à étendre sa présence sur le continent européen.

Le changement d’orientation de Heineken

En cédant sa branche de boissons non alcoolisées, Heineken signale son intention de se concentrer sur le marché de la bière. Cette décision stratégique s’aligne sur les récents investissements et acquisitions de l’entreprise dans l’industrie de la bière. Heineken reconnaît le potentiel de croissance et d’augmentation de la part de marché dans le secteur de la bière et du cidre, d’où la décision de se concentrer sur ces segments.

Impact sur l’emploi

Actuellement, Vrumona emploie 325 personnes situées à Bunnik. Heineken garantit qu’aucun emploi ne sera perdu à la suite de la transaction. Cependant, la cession de la branche boissons non alcoolisées reste soumise à l’approbation du comité d’entreprise et des autorités de la concurrence. Une fois les autorisations nécessaires obtenues, la transaction se poursuivra en conséquence.

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