BenBits ouvre une nouvelle usine aux Pays-Bas

Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le juillet 15, 2022

BenBits ouvre une nouvelle usine aux Pays-Bas

BenBits ouvre une nouvelle usine aux Pays-Bas.

Pendant des années, nous avons entendu la même chose : l’industrie néerlandaise se déplace vers des pays (parfois moins coûteux) à l’extérieur du pays. Cette semaine, pourtant, la situation s’inverse : un fabricant italien de chewing-gum se délocalise aux Pays-Bas. Pour être exact, Heerhugowaard.

Cela a à voir avec le BenBits marque de chewing-gum, populaire aux États-Unis dans les années 1970 et 1980. Après des années d’inutilisation, la marque a été ramenée à la vie en 2016, mais les investisseurs ont pensé que c’était trop tôt.

Il est actuellement relancé par Milan Dontje (27 ans), un jeune entrepreneur qui en est le fer de lance. Il est plus facile pour Dontje de garder un œil sur les choses lorsqu’elles sont fabriquées aux Pays-Bas.

« De plus, nous aimerions réduire la quantité de CO2 émise tout au long du processus de production. » Au lieu de la forme ronde ou carrée habituelle, nous voudrions produire un chewing-gum en forme de tortue. C’est quelque chose que les autres fournisseurs ne peuvent pas gérer, alors nous nous en occupons nous-mêmes. « 

La production hebdomadaire de Heerhugowaard est passée à 300 kg (un chewing-gum pèse 1,5 gramme). Dans trois ans, nous prévoyons d’augmenter la production à environ 1 000 kilogrammes par semaine et de recommencer à exporter. « Bien sûr, nous voulons le faire. »

Cela a été quelques années difficiles pour le produit de chewing-gum. De nombreuses personnes ont été obligées de rester chez elles pendant Corona; il n’y avait pas de fêtes et nous étions moins nombreux à sortir manger. En 2021, Nadia Menkveld a observé, « Il semble qu’il y ait moins de désir d’haleine fraîche. » Pour ABN Amro, elle s’est penchée sur le secteur de la confiserie et a découvert que les ventes de menthe poivrée et de chewing-gum avaient chuté.

Cloetta Holland, la société derrière Sportlife et King, a prédit une baisse de 15 % des ventes. Il reste encore un long chemin à parcourir avant que Marten Suurmeijer de NielsenIQ Pays-Bas puisse dire que la baisse est terminée. « Nous avons dépensé 80 millions d’euros en chewing-gum à l’épicerie et à la station-service au cours des 52 dernières semaines. » C’est à peu près la même chose que par le passé. Il y a aussi une baisse de 4,2 % en volume. « 

Cela ne va pas s’améliorer pour Suurmeijer car un grand pourcentage d’employés travaillent toujours à domicile. Il y a également eu une augmentation du coût du chewing-gum au cours des derniers mois. Entre quatre et cinq euros, vous pourrez vous procurer un pot contenant 75 ou 100 chewing-gums. Une bande de 12 que vous avez achetée il y a dix ans coûte beaucoup moins cher que cela. Je me demande si quelqu’un demande maintenant : Ai-je vraiment besoin de ce chewing-gum ? En conséquence, je ne sais pas si les gens recherchent du chewing-gum aussi facilement qu’ils l’étaient avant Corona. « 

Dans l’industrie actuelle et morose du chewing-gum, Dontje n’a aucune crainte : « Avec un tout nouveau produit, j’arrive sur le marché au moment idéal. » Notre chewing-gum est sans plastique, naturel et végétalien, et nous pensons qu’il plaira à un public plus jeune. L’ancienne génération, d’un autre côté, pense: « Hé, nous nous souvenons de cette marque du passé. » C’est un super match, à mon avis. « 

« Bien sûr, nous visons à atteindre 1000 kg », « bien sûr, nous visons à atteindre 1000 kg. »

En plus d’être « sans plastique », les nouveaux BenBits promettent d’être « naturels ». Concours Perfetti van Melle (Mentos) a contacté la commission du code de la publicité pour exprimer son mécontentement. Perfetti van Melle doutait de la capacité de Benbits à tenir sa promesse de chewing-gum naturel. Perfetti s’est avéré correct en avril de cette année, au grand dam de BenBits.

Le fondateur Milan Dontje affirme actuellement que le verdict était basé sur la recette obsolète d’un fournisseur précédent pour le chewing-gum, qui faisait l’objet du procès. Une nouvelle base de gomme et de nouvelles méthodes de production ont été mises en place, selon l’entreprise.

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