Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le février 15, 2024
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Heineken garantit que les prix de la bière ne monteront pas en flèche dans un contexte de hausse des coûts
Une tournure surprenante des événements au milieu de la hausse des prix mondiaux
Ces derniers temps, Heineken a été témoin d’une tendance particulière dans son activité. Même si les ventes de bière ont diminué par rapport aux années précédentes, le chiffre d’affaires de l’entreprise a connu une légère hausse. Cela a été provoqué par une augmentation moyenne de 7,5 % des prix de la bière dans le monde. Dans certains territoires de vente comme l’Afrique et le Moyen-Orient, la hausse des coûts a atteint jusqu’à 17 %.
Une mesure nécessaire ou une Circonstance inévitable ?
Dolf van den Brink, le grand patron du géant de la bière, a expliqué le raisonnement derrière les fortes hausses de prix. Il a déclaré que l’augmentation des coûts était une situation inhabituelle provoquée par la flambée des prix de l’énergie et les coûts élevés des céréales dus à la guerre en Ukraine. C’était quelque chose que l’entreprise ne pouvait pas éviter, et était donc obligée de répercuter le fardeau sur les consommateurs. Cependant, van den Brink rassure les amateurs de bière : même si les hausses de prix ne sont pas entièrement terminées, les futures hausses seront marginales. Mais une baisse des prix de la bière n’est pas à l’horizon. Comme il l’a souligné, « dans l’ensemble, les coûts ne diminuent pas et les salaires augmentent », liant indirectement l’équilibre du pouvoir d’achat des consommateurs aux ventes de bière.
Une variante sans alcool apparaît comme un cheval noir
Néanmoins, au milieu de ces montagnes russes, Heineken a ressenti une lueur d’espoir. Leur chiffre d’affaires a augmenté de près de 5 pour cent, ce qui est surprenant alors que la quantité de bière vendue a diminué de 4,7 pour cent. Cette anomalie peut être attribuée à l’augmentation des ventes de leur variante de bière sans alcool. Le Brésil est devenu le plus grand marché de bière sans alcool. Aux Pays-Bas, Heineken sans alcool a réussi à conquérir environ 5 à 10 pour cent du marché total de la bière. Toutefois, aux États-Unis, ce chiffre reste limité à seulement 1 %, ce qui laisse présager un vaste potentiel inexploité.
Un résumé de la situation actuelle
Essentiellement, même dans un contexte de hausse des coûts, Heineken a clairement indiqué que les prix de la bière ne connaîtraient pas d’augmentation exorbitante. Il s’agit désormais d’un exercice d’équilibre consistant à suivre l’augmentation des dépenses tout en s’assurant que la structure tarifaire ne dissuade pas leur clientèle. Néanmoins, la bonne nouvelle est que les amateurs de bière peuvent pousser un soupir de soulagement, sachant que leur boisson bien-aimée ne deviendra pas beaucoup plus chère.
Prix de la bière Heineken
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