Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le novembre 1, 2023
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Facebook et Instagram doivent cesser les publicités personnelles
Facebook et Instagram doivent cesser les publicités personnalisées
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, s’est vu interdire d’utiliser les données des utilisateurs pour afficher des publicités personnalisées sur ses plateformes. Le Comité européen de la protection des données (EDPB) a déterminé que le traitement des données personnelles à des fins commerciales par Meta viole les lois sur la confidentialité.
Cette interdiction pose un défi important à Meta, car elle génère une part substantielle de ses revenus à partir de publicités ciblées, tirant parti de sa capacité à les adapter à des utilisateurs individuels. Par conséquent, ces publicités personnalisées ont une immense valeur pour les annonceurs.
« La méthode actuelle utilisée par Meta pour traiter les données personnelles afin d’afficher des publicités personnalisées n’est pas autorisée », a déclaré Elizabeth Palandeng, porte-parole de l’Autorité néerlandaise de protection des données (AP), dans une interview avec NU.nl.
Les autorités de contrôle au sein de l’EDPB ont conclu que Meta traite illégalement les données personnelles des utilisateurs de Facebook et d’Instagram. Cela englobe non seulement les adresses résidentielles, les âges et les formations des utilisateurs, mais également des informations concernant les messages avec lesquels ils interagissent.
Armé de ces données, Meta crée un profil unique pour chaque utilisateur. Les annonceurs trouvent ces profils attrayants, ce qui en fait un atout lucratif pour Meta. Cependant, l’EDPB affirme que l’entreprise ne dispose pas de fondements juridiques pour traiter ces données personnelles.
L’interdiction améliore la protection de la vie privée
« Meta surveille vos publications, clics et likes sur Facebook et Instagram, en utilisant ces informations pour diffuser des publicités personnalisées », a déclaré Aleid Wolfsen, président de l’AP et vice-président de l’EDPB. « Le traitement non autorisé des informations personnelles de millions de personnes sur Facebook constitue le modèle de revenus de Meta. En mettant fin à cette pratique, nous renforçons la vie privée des gens.
Cette interdiction des publicités personnalisées est le résultat d’une procédure d’urgence initiée par la Norvège, avec le soutien de l’AP, au sein de l’EDPB.
Meta avait déjà fait l’objet d’une interdiction en Norvège
Auparavant, la Norvège avait déterminé que Meta avait violé les règles de confidentialité et avait ordonné l’arrêt des publicités personnalisées dans le pays. Désormais, cette interdiction du traitement des données personnelles à des fins d’annonces personnalisées s’étendra à l’ensemble de la région européenne.
L’EDPB a demandé au régulateur irlandais de la protection de la vie privée de prendre des mesures définitives contre Meta Ireland dans un délai de deux semaines. La commission estime que les autorités irlandaises n’ont pas encore pris de mesures suffisantes.
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