La montée des influenceurs de l’IA dans les médias sociaux

Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le août 8, 2023

La montée des influenceurs de l’IA dans les médias sociaux

Les influenceurs virtuels prennent le contrôle des médias sociaux

Esther Olofsson parcourt le monde, mettant en avant des destinations luxueuses sur son compte Instagram. Cependant, il y a un hic – elle n’est pas une vraie personne. Olofsson est un influenceur virtuel, créé à l’aide de l’intelligence artificielle (IA). Ce phénomène d’influenceurs IA est présent depuis plusieurs années maintenant, le personnage virtuel Lil Miquela étant reconnu par le magazine Time comme l’une des personnes les plus influentes sur Internet en 2018.

L’avènement de l’IA générative, une technologie d’IA qui génère du contenu en fonction d’une commande donnée, a rendu plus facile que jamais la création d’influenceurs virtuels. Le YouTuber néerlandais Jordi van den Bussche, également connu sous le nom de Kwebbelkop, a utilisé l’IA pour créer une version virtuelle de lui-même qui apparaît maintenant dans ses vidéos YouTube.

Les avantages de Influenceurs IA pour les marques

Les influenceurs IA offrent des avantages uniques aux marques, selon Lotte Willemsen, directrice de l’institut de recherche en communication SWOCC. Ils sont fiables, car ils ne tombent jamais malades et ne s’engagent jamais dans des scandales, à moins qu’ils ne soient intentionnellement programmés pour le faire.

Réactions mitigées de l’industrie

Si les influenceurs IA montrent du potentiel, tout le monde n’est pas convaincu de leur efficacité. Youssra Benaya, directrice créative de l’agence MOOI, exprime des doutes quant à l’adoption généralisée des influenceurs virtuels, indiquant une préférence pour travailler avec de vraies personnes. De même, We Are First ne travaille pas actuellement avec des influenceurs IA. Cependant, d’autres agences de marketing, telles que Onfluence et Media.Monks, ont commencé à explorer l’utilisation des influenceurs de l’IA.

Expérimentation et adoption sur le marché

RAUWcc, une agence à l’origine de l’influenceuse virtuelle Esther Olofsson, a commencé avec un modèle réel pour une campagne, puis a formé un modèle d’IA pour créer des images. Cela a considérablement réduit le temps et le coût de génération de nouveau contenu. Joris Demmers, professeur agrégé de marketing à l’Université d’Amsterdam, note que si l’utilisation d’influenceurs IA en est encore à ses débuts, certaines entreprises, comme la marque de mode Calvin Klein, ont déjà intégré des influenceurs virtuels, tels que Lil Miquela, dans leurs campagnes.

Le rôle des influenceurs virtuels et leur relation avec les influenceurs humains

Demmers pense que les influenceurs virtuels ne remplaceront pas les influenceurs humains mais coexisteront plutôt avec eux. La principale différence réside dans l’authenticité et les expériences personnelles des influenceurs humains. Par exemple, si un influenceur populaire goûte une glace et exprime sa véritable opinion, celle-ci a plus de valeur qu’un influenceur virtuel qui ne fait que promouvoir un produit. Demmers souligne que les influenceurs de l’IA offrent une expérience interactive, permettant aux marques de s’engager avec leur public de nouvelles façons.

L’impact potentiel de l’IA générative

L’IA générative a considérablement réduit les obstacles à la création d’influenceurs virtuels. Un exemple qui attire l’attention est « Milla Sofia », une influenceuse générée par l’IA avec près de 60 000 abonnés sur Instagram. Au fur et à mesure que la technologie évolue, il peut arriver un moment où il devient difficile de distinguer les influenceurs de l’IA des vrais humains. Cela soulève le besoin de transparence et de divulgation. Maarten Reijgersberg, directeur de RAUWcc, suggère l’introduction d’un hashtag, tel que #ai, pour indiquer le contenu créé par les influenceurs de l’IA. VIA Pays-Bas, une filiale, étudie actuellement la nécessité de telles mesures.

L’avenir du marketing d’influence

Alors que les influenceurs IA offrent certains avantages, les influenceurs humains continueront à jouer un rôle important. Les marques peuvent tirer parti des deux types d’influenceurs pour créer une stratégie marketing complète ciblant différentes données démographiques. L’utilisation d’influenceurs IA devrait augmenter à mesure que la technologie devient plus avancée et acceptée dans l’industrie.

Conclusion

Les influenceurs IA sont là pour rester, mais ils ne remplaceront pas entièrement les influenceurs humains. Les capacités uniques et les expériences personnelles des influenceurs humains les rendent indispensables dans le marketing d’influence. Cependant, l’essor de l’IA générative ouvre de nouvelles possibilités pour les marques d’interagir avec leur public grâce à un contenu interactif et visuellement époustouflant. À mesure que l’industrie évolue, il deviendra de plus en plus important de trouver des moyens de faire la différence entre l’IA et le contenu généré par l’homme pour maintenir la transparence avec le public.

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