Cet article a été mis à jour pour la dernière fois le janvier 3, 2024
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Surexposition de Taylor Swift en 2023
Taylor Swift était partout en 2023 : doit-elle prendre du recul cette année ? | Musique
Elle est l’artiste la plus écoutée sur Spotify en 2023. Time Magazine l’a nommée Personne de l’année. Sa tournée Eras a rapporté plus d’argent que n’importe quelle tournée de concerts. Taylor Swift était partout. Les gens ne sont-ils pas fatigués par Taylor ?
« Je n’arrive pas à croire que cette année se soit réellement produite », a écrit Swift à l’occasion de son 34e anniversaire en décembre. Le chanteur américain a vécu une année bizarre.
Les billets pour ses concerts étaient tellement demandés que les serveurs tombaient en panne. Des millions d’inscriptions à la vente de billets ont été reçues rien qu’aux Pays-Bas. Elle a continué à battre des records avec ses anciens albums réenregistrés.
L’album Midnights, sorti fin 2022, a continué à enregistrer des scores constants en 2023. Son plus grand succès cette année-là a été l’été 2019 Cruel Summer.
La surexposition est-elle un problème ?
« Elle se moque de toutes les lois de la musique pop », a déclaré le journaliste musical Jasper van Vugt à NU.nl. « Sa popularité actuelle est comparable à la folie des Beatles ou à la folie entourant Michael Jackson à l’époque. Nous ne regardons pas encore Taylor Swift avec des lunettes nostalgiques, mais dans vingt ans nous penserons : ce que cette femme a fait était vraiment sans précédent.
« Elle n’a pas faim d’attention »
En plus des innombrables disques et de sa présence dans les charts, la vie personnelle de Swift était également un sujet de conversation constant en 2023. Au début de l’année, il a été annoncé qu’elle avait mis fin à sa relation de six ans avec l’acteur Joe Alwyn. À l’automne, elle a commencé à sortir avec le joueur de football américain Travis Kelce.
Examen public
Les premières relations sont suivies de près. La NFL, la ligue de football américain, mesure également l’amour au sens large. Chaque fois que Swift se présente au stade pour encourager son amie, toutes les caméras sont braquées sur elle.
L’attention que Swift reçoit autour des matchs de la NFL suscite également des critiques. Van Vugt pense que cela n’a aucun sens. « Cette femme devrait simplement pouvoir vivre sa vie et assister à un match de sport. Elle ne veut pas être photographiée tout le temps.
Les fans de streaming génèrent automatiquement de la publicité
Van Vugt affirme que lorsque les artistes jouent bien le jeu des relations publiques, ils sont principalement dans la publicité lorsqu’ils ont quelque chose à vendre. Cela arrive régulièrement avec Swift, car elle est une pop star prolifique. Elle sort un nouvel album presque chaque année. Aujourd’hui, il y en a même parfois plusieurs, car elle réédite ses anciens ouvrages.
« Mais il n’y a pas de campagne majeure derrière cela. Grâce à ses fans, ces disques sont tellement diffusés en streaming qu’elle bat à nouveau des records dont parlent les médias », explique la journaliste musicale. De cette façon, la publicité se génère d’elle-même.
Succès continu
Van Vugt ne pense pas que Swift devrait attendre avec un nouvel album par crainte d’exagération. « Elle recevra des commentaires de toute façon. Et qu’a-t-elle à gagner ? Elle peut simplement le sortir sans promotion.
L’engouement pour Swift ne semble pas encore être de retour
Swift n’a pas à craindre que le nombre de flux diminue considérablement en raison d’un excès d’attention. Elle a une large base de fans dévoués qui sont toujours prêts à découvrir de la nouvelle musique. Et ceux qui en ont assez de Taylor ne sont de toute façon pas de grands utilisateurs de ses chansons.
Il semble peu probable que les choses se calment autour de Swift en 2024. La chanteuse est toujours occupée à rééditer ses précédents albums. Les versions dites de Taylor de son premier album éponyme et Reputation, sorti en 2017, sont attendues cette année.
De plus, le chanteur est loin d’en avoir fini avec l’Eras Tour. Après une série de concerts aux États-Unis, au Mexique et au Brésil l’année dernière, ce sera au tour de divers pays d’Asie et d’Europe en 2024. Swift sera au Johan Cruijff ArenA d’Amsterdam du 4 au 6 juillet.
Taylor Swift
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